【文章摘要】

杭州亚运会迎来倒计时百天时间节点，以吉祥物为主角的主题活动在杭州正式启动，亚运筹备进入冲刺阶段。现场围绕“江南忆、最忆是杭州”的城市气质展开设计，三只吉祥物“琮琮、宸宸、莲莲”集体亮相，灯光秀、舞台表演和多城联动互动，展示数字亚运、绿色办赛与城市文化相融合的整体形象。活动不仅公布了围绕倒计时百天推出的一系列线上线下宣传动作，也将吉祥物延伸到文创产品开发、校园推广和志愿服务等场景，让抽象的赛事品牌化为可触摸、可参与的城市记忆。亚运会组委会、体育主管部门、文化和旅游机构共同参与发布，强调以吉祥物为纽带，连接赛场内外的观赛人群，讲好中国式现代化城市故事。伴随倒计时装置点亮，杭州多处地标同步进行灯光秀与主题打卡布置，市民与游客扫码互动、主题展陈和打卡分享，提前进入亚运时间。吉祥物主题活动的启动，也释放出亚运筹备“由筹备转实战”的信号，后续票务销售、赛程宣传、城市志愿服务都将以更高频率呈现，为即将到来的多项竞赛项目营造浓厚氛围。在体育与城市叙事交织的背景下，杭州亚运会利用吉祥物这一最具亲和力的元素，完成一次兼具仪式感与传播力的百天预热。

吉祥物成亚运主角 倒计时百天仪式感拉满

倒计时百天主题活动现场，三只杭州亚运会吉祥物在聚光灯下依次登场，伴随音乐节奏完成特别设计的亮相环节。以良渚文化为灵感的“琮琮”率先出场，身上抽象化的玉琮纹样在灯光映衬下格外醒目，象征历史文脉与中华文明根系；以京杭大运河为意象的“宸宸”紧随其后，水波纹光效与舞台背景联动，仿佛古运河在新时代重新焕发活力；以西湖为主题的“莲莲”压轴出现，舞台上投影出的荷叶与湖面微波，与现场观众构成一幅立体画面。吉祥物组合在舞台中央完成集体亮相，向观众挥手致意，宣告杭州亚运进入 100 天最终冲刺阶段。

活动设计将“倒计时”这一时间概念具象化，主舞台旁设置醒目的倒计时装置，在主持人口播和现场灯光变化中完成“100”数字点亮。场馆上方的大屏同步播放杭州亚运筹备历程、场馆建设画面和志愿者训练片段，从申办成功到场馆合围，再到测试赛顺利举办，用快速剪辑勾勒出一条清晰时间线。镜头切入吉祥物参与的各类活动，包括走进校园、来到社区、亮相商业综合体等，让观众在短时间内感受到吉祥物已经深入城市生活。倒计时装置点亮瞬间，全场气氛被推向高潮，现场观众一起举起手中的应援棒与手机，记录下这一节点时刻。

围绕百天主题，组委会在现场安排了一系列互动环节，让吉祥物不再只是远距离观看的“形象代表”，而是可近距离接触的“活动伙伴”。观众可扫描现场二维码，为自己喜欢的吉祥物“应援”，系统随机生成纪念头像框与电子海报，方便一键分享到社交平台，形成线上自传播。小朋友则可以在指定区域参与吉祥物涂鸦、拼图和创意贴纸制作，亲手绘制琮琮、宸宸、莲莲，加深对亚运元素的记忆。舞台两侧还设置了吉祥物人偶打卡点，市民排队与人偶合影，让倒计时百天的仪式感不只停留在屏幕和舞台，而是成为可以被带回家的城市记忆。

“琮宸莲”三位一体 城市文化借亚运集中呈现

围绕吉祥物的设计内涵，倒计时百天活动在内容呈现上刻意放大杭州的城市文化符号。现场展区图文、模型和数字投影，系统梳理“琮琮、宸宸、莲莲”的创作背景，将良渚古城遗址、大运河文化带和西湖风景名胜区串联在同一条叙事线上。来自文化遗产、城市规划和艺术设计领域的代表受邀讲述创作故事，解释为何选择这三大元素组成“江南忆”组合，背后既有对历史文明的敬意，也有对当代城市气质的提炼。观众在展区穿行，既能看到吉祥物手稿与造型推敲过程，也能互动屏了解三大世界遗产地的核心价值。

活动舞台节目把吉祥物与体育竞技自然连接，多支青少年文体队伍登台表演，以街舞、武术、花样跳绳等形式与吉祥物互动。琮琮在节目中与武术少年同台亮相，动作之间融入玉琮造型手势；宸宸则“客串”街舞表演，配合灯光和DJ音乐展示运河城市的年轻活力；莲莲则参与以水为主题的舞蹈，舞者围绕其造型完成队形变化，勾勒出西湖水面上荷叶浮动的意象。体育动作、现代舞台技术和传统文化符号叠加，让吉祥物不再只是一张静态平面图，而是有节奏、有“性格”的亚运“代言人”。

围绕三只吉祥物的外延价值，组委会在活动现场集中展示新一批授权文创产品，从毛绒公仔、文具用品，到场馆模型、拼插积木，再到融合数字技术的 AR 贴纸、虚拟形象。多家本地企业参与开发，与吉祥物 IP 授权合作，将杭州制造与杭州亚运绑定，形成产业链层面的延伸。文创区人流密集，家长为孩子挑选学习用品，年轻人则更偏爱限量徽章、钥匙扣等小物件。现场展示和预售，吉祥物从宣传海报中的形象，转化为可以真正进入家庭、进入办公桌面的“日常陪伴”，潜移默化中扩大亚运品牌触达范围。

线上线下联动推广 倒计时百天掀起观赛热度

主题活动不仅局限在一个舞台或一个场馆，而是多点联动形成城市级别的宣传矩阵。倒计时百天当晚，杭州多处地标建筑同步点亮亚运主题灯光秀，钱塘江两岸、湖滨步行街等区域以吉祥物剪影和亚运会徽为主视觉，形成一条串联江、河、湖的“光影长龙”。各大购物中心、地铁站厅与交通枢纽同步上线吉祥物主题装饰与指引标识，市民在通勤与休闲消费的动线中，不自觉地与琮琮、宸宸、莲莲频繁“相遇”。这种高频度露出，让倒计时百天不再是抽象数字，而是渗透在每天生活场景中的“亚运提醒”。

线上平台配合活动同步发力，多家网络视频平台与社交媒体账号开设“倒计时百天亚运特别专区”，吉祥物相关短视频、漫画连载和动画短片集中上线。组委会官号发布“吉祥物的一天”系列短视频，拟人化视角展示三只吉祥物从清晨“巡场馆”到夜间“看灯光秀”的故事线，让用户在轻松叙事中了解场馆分布、比赛项目与交通指引。多位体育解说员、退役运动员在直播间与吉祥物互动，讲述自己的亚运记忆，同时为即将到来的比赛项目“种草”，引导观众提前规划观赛日程。线上线下联动，放大倒计时节点的传播声量。

在观赛氛围培育方面，倒计时百天活动也承担了“科普窗口”的角色。现场设置项目信息咨询台与电子查询屏幕，观众可以以吉祥物卡通形象为入口，点击不同图标了解具体竞赛项目的规则与亮点。工作人员与志愿者借助吉祥物图解手册，为小朋友讲解体操、游泳、田径等项目的基本知识，让体育入门变得更有趣。吉祥物这一亲和力极强的载体，一些平时较为“小众”的项目获得更多曝光机会，部分市民在现场体验后，表示会在赛时关注柔道、射击、藤球等此前不熟悉的项目。观赛兴趣从此刻开始酝酿，为赛时上座率与收视率打下基础。

回到倒计时起点 吉祥物活动为亚运预热“加码”

倒计时百天是综合性运动会节奏上的重要坐标，杭州选择以吉祥物为主角，体现出对城市形象和公众参与感的重视。一整套精心策划的亮相仪式、互动装置和多城联动灯光秀，琮琮、宸宸、莲莲不再只是宣传画面上的“标准配置”，而是真正走进街头巷尾的“城市伙伴”。市民在参与活动、打卡拍照、购买文创的过程中，自然而然地将亚运时间与个人记忆绑定，倒计时百天由一场单点活动扩展为一段可持续发酵的城市事件。对组委会而言，这也是一次检验宣传系统协同能力的“实战演练”，从现场统筹到媒体内容发布，为后续更高密度的赛时传播摸清节奏。

随着倒计时装置启动，杭州亚运会筹备工作进入更为细致的阶段，赛事运行、志愿服务、城市保障将陆续迎来集中测试。吉祥物主题活动在这一节点提前激活观众情绪，提升社会关注度，为即将铺开的票务宣传、赛程发布和项目推介“暖场”。体育与城市、文化与科技在活动现场交织，折射出杭州希望亚运呈现的整体气质。未来百天时间里，吉祥物还将出现在更多校园、社区和公共空间，以更灵活的形式陪伴这座城市走向亚运赛场。倒计时从今天开始，亚运故事也在吉祥物的陪伴下进入新的篇章。